С жалобой в УФАС обратились представители Международной федерации футбольных ассоциаций еще в ноябре 2017 года. В надзорном органе сочли, что супермаркеты нарушили правила честной конкуренции, и путем незаконного использования символики привлекли к себе дополнительных клиентов. По итогам рассмотрения дела руководству сети выдано предписание прекратить использовать символику ФИФА и использовать бренд «Чемпионат мира по футболу».